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空调业掀起史上最大价格战 这个品牌却不为所动

作者: 发布时间:2019-12-26 07:54

双十一”大促当时,空调职业争夺战再次打响。11月9日晚间,格力电器发布音讯称,双十一让利30亿元冲击低质伪劣产品。音讯发布后,美的也全面跟进了降价办法。一时间,降价血拼让空调业的竞赛变得白热化。

面临这场空调职业史上最大价格战,却有一个品牌不为所动,并坚持她独有的“镇定”,那就是卡萨帝空调。作为高端空调代表品牌,卡萨帝空调可以说是空调业的一股清流。据最新战报显现,在无锡、南京、杭州、厦门等6个城市,卡萨帝空调在11月8日到11月9日两天的出售均超越全月同期。而据中怡康最新统计数据显现,在1.5万元以上价位段,卡萨帝空调以超40%的比例稳居首位。可见,关于高端用户来讲,贱价战略并不好使,可以带来舒适体会的好产品才是他们的榜首挑选。

在消费晋级的驱动之下,顾客正在脱节曩昔寻求贱价的消费习气,对价格的敏感度相对下降,更倾向于购买优质、高端化产品。据奥维云网数据显现,2019冷年7000-8000元价格段空调销量提高2.8%;而据国家信息中心数据显现,线下零售途径7000元以上价位段产品实践同比增幅挨近4%。

贱价仅仅一时之策,为用户供给更高质量产品、更优质服务、更舒适的运用体会才是持久之道,而在这一方面,卡萨帝空调走在了职业前端。

自2016年上市,卡萨帝空调依托品牌优势,一开始就布局高端,在产品端,卡萨帝空调构成高端矩阵。简直每年都有搭载原创科技的新品上市,并且每一款产品都针对用户痛点研制出产。温湿自控云鼎空调带来更舒适出风体会;分区送风天玺空调处理空调只吹一种风无法满意不同用户吹风需求的痛点;搭载才智AI语音的“指挥家”空调,更是给用户带来更快捷的运用体会。

与此一起,“服务力”方面,卡萨帝创始的空调装置“10免服务”是其有力支撑,包含免装置材料费、高空作业费、移机费等10种费用,从购买到装置、修理、清洗、移机五维,完成用户体会全流程掩盖,让用户买得省心、用的安心。

在用户体会方面,卡萨帝空调在高端圈层发明了非常好的口碑。在全国最高消费的上海,卡萨帝空调55%的用户都曾用过日系品牌。质量高、口碑好、功用全这些曾经是上海用户对日系品牌的共同点评,现在都给了卡萨帝空调。

并且,卡萨帝空调高端价位优势也在不断扩大。2017年,,2万元以上产品占比超80 %;2018年,1.6万元以上的产品占比超42%;而本年,据中怡康数据显现,卡萨帝空调更是完成高端干流价位段的比例打破,1.5万元以上比例超40%。

空调商场进入存量阶段,增速放缓的问题不可避免,而空调企业所要做的是寻求新打破,继续聚集用户日益晋级的消费诉求一起,依托品牌、质量和不断的技术创新,脱节价格竞赛,迈向价值竞赛,为用户供给更优质的产品和服务。




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